COMMUNICATION

Les campagnes génériques

Le CHEVAL

AUTOMNE 2007 : la viande chevaline, on a toujours une raison de l'aimer

Pour la quatrième année consécutive, Interbev Equins lance, en octobre 2007, une campagne promotionnelle sur la viande chevaline.

Kit promotionnel gratuit

A cette occasion, un kit promotionnel est disponible gratuitement pour les bouchers proposant de la viande chevaline.

Élaboré avec les conseils de la Fédération de la Boucherie Hippophagique de France, il est composé de :

• trois affiches, dont deux mettant en avant le produit « tartare » ;

• un mobile ;

• douze nouveaux pique-prix ;

• une ardoise et ses craies, permettant au boucher d’afficher ses promotions et diverses informations ;

• une vitrophanie faisant le relais avec un grand jeu sur Internet.

Un grand jeu sur Internet !

Cinq bannières publicitaires sont insérées, pendant la campagne, sur des sites féminins généralistes, des sites axés sur la santé, et des sites culinaires.

Ces bannières sont des photographies animées, qui posent, sous forme ludique, des questions à l’internaute. C’est ainsi qu’une famille, une jeune femme, un jeune sportif et un couple posent successivement des questions comme « Mais quelle viande a su tous nous réunir ? », « Mais à quelle viande est-elle autant accro ? », « Mais quelle viande aime-t-il donc tant ? » ou « Mais à quelle viande sont ils si fidèles ? ».

Ces questions sont relayées par « Pour le savoir, cliquez ici ! » et permettent ainsi à l’internaute de visiter le site dédié à la viande chevaline et de participer à un grand jeu lui permettant de gagner un dîner à domicile concocté par un grand chef !

Renseignements

Vous êtes boucher chevalin, ou vous souhaitez proposer de la viande chevaline en boucherie : Pour plus d’informations, n’hésitez pas à contacter la Fédération de la Boucherie Hippophagique de France :
FBHF
13 rue des Fossés
77000 Melun
Tél. : 01 64 37 03 75
Fax : 01 64 87 04 27
Email : opb77@tiscali.fr

PRINTEMPS 2007 : la viande chevaline LANCE SON SITE INTERNET

En mai 2007, Interbev Equins a décidé de mettre au point un site internet sur la viande chevaline, pour présenter ce produit dans un environnement graphique conciliant à la fois :

• neutralité (pour ne pas heurter les non-consommateurs venant sur le site pour obtenir des réponses à leurs questions légitimes),

• et conviction (la viande chevaline, on a toujours une raison de l'aimer !).

S'agissant du contenu de ce site, les objectifs sont :

• d'aborder, sans complexe ni tabou, l'ensemble des questions relatives au produit et à son image, dans une rubrique dédiée : la Foire Aux Questions (ou Frequently Asked Questions, FAQ),

• de présenter au grand public les intérêts nutritionnels du produit et de son élevage,

• de créer un futur lieu d'accueil pour une campagne promotionnelle sur internet fin 2007 (rubrique "Communication"),

• mais aussi de donner des informations utiles : recette et listing de l'intégralité des lieux de vente (répondre enfin à la question récurrente "où puis-je trouver ce produit près de chez moi ?").

N'hésitez pas à aller visiter ce site : www.viande-chevaline.fr !

2006 - 2007 : la viande chevaline, on a toujours une raison de l'aimer

La campagne 2006 de la viande chevaline adopte un axe créatif mettant le produit en avant, et un nouveau ton «dynamisant, énergisant, vitalisant ».

Les kits sont disponibles depuis le 25 septembre 2006 chez les grossistes cotisant à Interbev Equins et comprennent :

• 2 affiches sur le thème du Tartare « Tartare véritable / Plus le tartare est maigre, plus il est gourmand ! », dont une avec perforation pour utilisation sur les marchés,

• 2 affiches « Autant d’énergie et pourtant si maigre ! », dont une avec perforation pour utilisation sur les marchés,

• 1 guirlande avec des fanions représentant le visuel « Tartare » et le logo « Tartare véritable »,

• 1 vitrophanie pour porte ou vitrine,

• 1 000 feuilles de papier de suremballage, imprimées aux couleurs de la campagne,

• 2 étiquettes prix pour le steak haché (un pique-prix et une étiquette avec ventouses)

• 1 feuillet de présentation d’Interbev Equins.

2005 : COUP DE FOURCHETTE, COUP DE CHANCE !

Interbev Equins, l’interprofession de la viande chevaline, lance une opération de communication promotionnelle pour dynamiser les ventes de viande de cheval.

Cette opération a pour objectif d’agir directement sur le comportement des acheteurs en favorisant leur fréquence d’achat.

Ainsi, entre le 28 septembre et le 30 novembre 2005, les consommateurs pourront participer au jeu « Coup de fourchette, coup de chance » chez leur artisan boucher et gagner l’un des 10 dîners gastronomiques réalisés par un chef à leur domicile ou l’un des 6 400 coffrets fourchettes « collector ».

Modalités pour participer à ce jeu

Des cartes à gratter sont remises directement par le boucher à ses clients, favorisant ainsi une relation de proximité.

L’opération est relayée en magasin via des chevalets de comptoir et des affiches à disposer dans les vitrines.

Les professionnels souhaitant participer à cette opération de communication doivent s’adresser à leur fournisseur afin de récupérer les kits composés de 500 cartes à gagner et 8 coffrets de quatre fourchettes « collector ».